企业宣传片如（rú）同一（yī）张企业名片，利用声音、影像（xiàng）等资（zī）讯，随着音乐的节奏，在轻松的坏境之中去了解一（yī）个企业的精神、文化和发展状况。同时有（yǒu）效的利用，还能够为企（qǐ）业（yè）提高品牌张力与市场拓展力。

一、企业宣传（chuán）片（piàn）的整体剖（pōu）析

（一）什么是（shì）企（qǐ）业宣传片？

企业宣（xuān）传（chuán）片的目的是传播企业形象（xiàng），销售产品。简单来说（shuō），企（qǐ）业宣传片又叫企业专（zhuān）题片、企划片，是用来展示企业（yè）形象、产品推广、商业展示（shì）等方面的以电（diàn）视为媒体的短片（piàn）。主要是通过整合企业资（zī）源，统一企（qǐ）业形象（xiàng），传递企业（yè）信息。它可以（yǐ）促进受众对企（qǐ）业的（de）了解，增强（qiáng）信任感，从而带（dài）来商机（jī）。

（二）企业宣传片其（qí）他方面剖析

1.内容之分析：  企业（yè）宣传片一（yī）般来说（shuō），囊括企业的文化理念（niàn）、发展历程、社会（huì）荣誉（yù）、管理团队、生产设备、车间管（guǎn）理（lǐ）、技术（shù）研（yán）发、产品展示、工程项目（mù）、市场版图、售后服（fú）务、未来展望（wàng）等等。由于内容之多，往往需要一（yī）个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可（kě）以是“创新”，也可（kě）以是“科技”，就如一篇好的文章一样，需要一个贯（guàn）穿全文的脉络。

2.时间之分析：  企业宣传片（piàn）在时间上要比（bǐ）产品影视广（guǎng）告长。产品影（yǐng）视广告一般为1分（fèn）钟，然后套剪（jiǎn）成（chéng）30秒、15秒、5秒。而企业（yè）宣传（chuán）片效果较好的应（yīng）在8-15分钟（zhōng）。若（ruò）低于8分钟，可能企业（yè）方面（miàn）会认为（wéi）这么短的时（shí）间，企业的亮点不能够全部表现；但是假若高于15分钟，观众则容易（yì）对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留（liú）下“又长又闷”的印象（xiàng）。控（kòng）制在（zài）8-15分钟（zhōng），容易把握好每一章（zhāng）节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传（chuán）播效果。

（三（sān））资金投入之分析

产品（pǐn）影视广告由于（yú）短小精悍，销售力直接明显，因而（ér）企业（yè）大多会投入巨资进行拍摄制作（zuò），若请代言人，整个片（piàn）子的花费可以达到几百万。拍摄一条影视（shì）产品广告的正常（cháng）费用幅度在20万-100万（wàn）之间。主要是导演组（zǔ）、摄像（xiàng）师、灯光师、美容师、制片人、道具组（zǔ）、摄（shè）像器材（cái）（专业摄像机、胶（jiāo）片等（děng）、辅助器材（轨道（dào）、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景点交通费、后（hòu）期的动态资料购买、专业录配音、三（sān）维动画、上（shàng）机剪（jiǎn）辑、胶（jiāo）转（zhuǎn）磁、刻录成品（pǐn）等。企业宣传片在拍摄制（zhì）作（zuò）工序上与（yǔ）产品影视（shì）广（guǎng）告无异，但在（zài）费用上相差（chà）甚远，一（yī）条企业宣传片的拍摄制作费用一般（bān）为（wéi）几万到（dào）十（shí）几万（wàn）。

二、企业宣传片功（gōng）效（xiào）发挥最大化之途径

（一）用途（tú）多样化（huà）

企业形象宣传片的用途远远（yuǎn）比产品影视广告要广。企业形象宣（xuān）传片（piàn）不是单纯的某个产品的介绍（shào）而是整个企业综合实力的传（chuán）播。每（měi）个企业形象宣传片要能做（zuò）到“一片多用”，不仅仅在企（qǐ）业招商过程中能取得明（míng）显成效，而且在各工（gōng）程项（xiàng）目中都能发挥（huī）不可替代的作用，同时，还会让（ràng）消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。

（二）保障资金投入

在企业宣传片的（de）投入（rù）费用上，应保证（zhèng）资金充裕一（yī）些从而保证宣传片的品质（zhì）。许多企业老板不（bú）惜（xī）花上千万的（de）巨资请形象代言人拍（pāi）摄产品（pǐn）影视广告，出手阔裕。却对自（zì）身企业的宣传（chuán）片非常吝啬，以不到产品影视广告（gào）拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片（piàn）。由于费用拮据（jù），制作（zuò）单位很难请到好（hǎo）的导演和摄像师，产品的效果当然也就不太理想（xiǎng）。如此一来，不仅浪费了财力，也浪费了物力和人力。

（三）增强表现力

影视片的创意脚本与画面的表现力（lì）也是非常重要的环节。良好的创意与精心（xīn）的策划可以使一条宣传（chuán）片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的（de）欣（xīn）赏性，并能非常（cháng）到位地解（jiě）读企业，让（ràng）人对（duì）企业有一个非常（cháng）良好的（de）印象（xiàng）和一定的了解。相反，一二缺乏创意和表现（xiàn）力的（de）宣传片，整个片子将是影视资料和图片文字（zì）的堆砌（qì），整（zhěng）个片（piàn）子乏善（shàn）可陈，过目（mù）即忘。

宣传（chuán）力（lì）度（dù）最大化在企业宣（xuān）传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用（yòng）了，将其作（zuò）用最大化。可以作为电视广告片发布，根据需要剪（jiǎn）辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推（tuī）介会、新闻发布会等会上更是（shì）发（fā）挥（huī）着独一无二的推广（guǎng）作用；可以分类（lèi）、邮寄（jì）给企业（yè）的客户或者有意合作的（de）潜在客户，让客（kè）户在（zài）深入了解（jiě）企业（yè）或者产品的基础上增加对本企业的认（rèn）知（zhī）度和信任度，从而为（wéi）下一（yī）步（bù）合作（zuò）打下良好的基础；也可以作为企业档（dàng）案长期（qī）保存。宣（xuān）传（chuán）片中（zhōng）一般包（bāo）含了企业经营理念、企业现状（zhuàng）介绍、企（qǐ）业发展规划等，为（wéi）继任者（zhě）和想了解企业历史的（de）人提供了一（yī）份不可多得（dé）的文（wén）献资料；还有（yǒu）一些经常参加（jiā）国际性展会（huì）的企业（yè）可（kě）以感受到，国外企业（yè）在招（zhāo）商展会上往往（wǎng）善（shàn）用多媒体的传播功效，将企（qǐ）业形象宣传片在（zài）自己的（de）展区（qū）内（nèi）循回播放，全方位吸引（yǐn）客（kè）商的眼球和塑造自身（shēn）的形象。

三、结束语（yǔ）

企业（yè）宣传片是现（xiàn）代企业发（fā）展（zhǎn）过程中一个很重要的工具，对（duì）提高品牌张力与市场拓（tuò）展力有很（hěn）好的作用。只（zhī）要（yào）能够在每个环节上（shàng）把握（wò）恰当，从计划、制作到执行以及最后（hòu）的运（yùn）作（zuò）都（dōu）紧紧相扣，就能够更（gèng）深更（gèng）广（guǎng）泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自（zì）身市场的（de）发展（zhǎn），同（tóng）时以you秀的企业文（wén）化凝聚you秀人（rén）才，形成you秀（xiù）的企业文（wén）化张力、彰（zhāng）显企业内涵，延伸到人民（mín）大众（zhòng）的内心（xīn）深处。