影（yǐng）视广（guǎng）告是非常奏效而且（qiě）覆盖面较广（guǎng）的广告传播（bō）方（fāng）法之一，是最直观也是（shì）最（zuì）能够传（chuán）达广告意义的媒体（tǐ）形式。影视广告制（zhì）作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精（jīng）度化，影（yǐng）视广（guǎng）告能使（shǐ）观众自由的发挥对某种商（shāng）品形象（xiàng）的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

影（yǐng）视（shì）广告片拍（pāi）摄的制作流程：
1、拍摄（shè）前期准（zhǔn）备
拍摄一部广（guǎng）告片相当复杂，需要方方面（miàn）面专（zhuān）业人员协作完成。因此（cǐ），拍（pāi）摄前的准备便显得尤（yóu）为（wéi）重要。
1) 影（yǐng）视广（guǎng）告制作的人员构成
根据我国广告业（yè）的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、广告（gào）制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模（mó）特、演员、化妆（zhuāng）师、配音演员。
2)拍摄前准备会
在制作（zuò）准备会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个细（xì）节向客户及广告公司（sī）呈报（bào），并说明理由。
3)拍摄前（qián）最（zuì）后（hòu）准备
在进入正式拍（pāi）摄之前，制（zhì）作（zuò）公司的制（zhì）片（piàn）人员对最（zuì）终制（zhì）作准备会（huì）上确定的各个细（xì）节，进行（háng）最后（hòu）的确认和检（jiǎn）视，以杜绝任何细节（jiē）在拍（pāi）片现场发生状（zhuàng）况，确保（bǎo）广告片（piàn）的（de）拍摄完全按照计（jì）划（huá）顺（shùn）利执行。
2、拍摄:按照最终（zhōng）制作准备（bèi）会的决议，拍摄的（de）工作（zuò）在安排（pái）好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚（jiǎo）本进（jìn）行拍摄工作（zuò）。
3、后期制作:后（hòu）期制作的（de）程序一般为：冲片、胶转磁（cí）、剪（jiǎn）辑、数码制（zhì）作、作曲（qǔ）(或选（xuǎn）曲)、配音、合成（chéng）。

影视广告的重要（yào）作用：
1.直观性强（qiáng）
影视广告的这一种直观性是其他（tā）任何媒介所不能比拟的，它超（chāo）越了读（dú）写障碍，成为一种最大众化（huà）的宣传媒（méi）介。即便不（bú）识字，不懂语言（yán），也（yě）基本上（shàng）可以看懂或理解广告中所传（chuán）达的（de）内（nèi）容。
2.有较强的（de）冲击力和感（gǎn）染力
电视是能够进（jìn）行动态演示的（de）感性型（xíng）媒体，因此影视广告冲（chōng）击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手（shǒu）段再现讯息的形态，即（jí）用声波和光波信号直接刺（cì）激人们的感（gǎn）官和（hé）心理，以（yǐ）取（qǔ）得受众感（gǎn）知经验上的认同，使受众感觉特别（bié）真实，是其（qí）他任何（hé）媒体的广（guǎng）告所难以达到的（de）。
3.有较高的收视率
影（yǐng）视广告（gào）注（zhù）意（yì）运用各（gè）种表现手法，使广告内（nèi）容富有情趣（qù），增强了视听者观（guān）看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。影视广告既可以看，还可（kě）以听。当人们不（bú）留神（shén）于广告的（de）时候（hòu），耳朵还是听到（dào）广告（gào）的内容（róng）。因此，影视广告容易引人注目（mù），广（guǎng）告（gào）接触效果是较强的。
4.加深印象（xiàng）
影（yǐng）视广告是一种视听兼备的广告，又有（yǒu）连续活（huó）动的画面，能（néng）够逼真地、突出（chū）地从各方面展现（xiàn）广告商品的个（gè）性。比如，广告商品的外（wài）观（guān）、内在结构、使用方法、效果等都（dōu）能在电视中逐一展现，观众（zhòng）如亲临其境，留有明晰深刻印象。影视广告（gào）通过反复播（bō）放，不断（duàn）加（jiā）深印象（xiàng），巩固记忆。
影视广告可通（tōng）过形（xíng）状、色彩（cǎi）、文字、语言（yán）、音（yīn）效、动作、表（biǎo）情等丰富的形式（shì）对人们的视觉、听觉（jiào）同时进行刺激，容易使（shǐ）人产（chǎn）生身临其境的（de）感（gǎn）受，具有很强的（de）现场（chǎng）感，能大大缩（suō）短观众的心理距离。
总之，影视广告（gào）片的信息最接近生活的真实形（xíng）态（tài），最为形（xíng）象生动，从接受的角度看（kàn），它能zui充分地（dì）调动情绪和满足（zú）受众的感官（guān），以生动形象锁定（dìng）观众（zhòng）目光和激发（fā）兴趣（qù），保障广告信息的（de）有效传达。